Apple mengumumkan serangkaian pembaruan besar untuk App Store di acara WWDC 2026. Perubahan ini bertujuan membantu para pengembang memasarkan aplikasi mereka, menemukan pengguna baru, menjaga pelanggan tetap setia, dan membuka peluang bisnis lewat model langganan yang lebih fleksibel.

Fitur utama pertama adalah Creative Assets. Dengan fitur ini, pengembang dapat menampilkan video dan gambar promosi yang lebih menonjol di halaman produk dan hasil pencarian. Mereka bisa menonjolkan identitas merek, mengumumkan diskon musiman, atau memperkenalkan fitur baru dalam aplikasi. Creative Assets memberi ruang bagi pengembang untuk membuat tampilan yang lebih menarik tanpa harus mengubah aplikasi itu sendiri.

Di samping itu, Asset Library hadir di App Store Connect. Pusat ini mengelola semua aset kreatif, mulai dari screenshot, video pratinjau, hingga materi promosi lain. Pengembang kini dapat mengajukan aset promosi untuk ditinjau secara terpisah. Proses ini memisahkan peninjauan aset dari pembaruan aplikasi, sehingga pemasaran menjadi lebih cepat dan fleksibel.

Apple juga memperkenalkan fitur Personalized Collections untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Fitur ini menampilkan rekomendasi aplikasi dan game berdasarkan minat serta pola penggunaan masing-masing. Selain itu, App Notes menjelaskan alasan aplikasi tertentu direkomendasikan. Rekomendasi ini muncul di tab Apps, Games, dan Search, membantu pengguna menemukan aplikasi yang relevan. Awalnya, Personalized Collections dan App Notes diluncurkan dalam bahasa Inggris di Amerika Serikat, kemudian akan diperluas ke negara dan bahasa lain.

Berbagai penyesuaian juga diberikan untuk langganan. Volume Purchases memungkinkan perusahaan dan institusi pendidikan membeli langganan aplikasi dalam jumlah besar melalui Apple Business Manager dan Apple School Manager. Group Purchases memberi kesempatan bagi pengguna membeli beberapa kursi langganan sekaligus dan mengundang anggota lain. Setiap anggota tetap menggunakan akun Apple mereka sendiri, memudahkan pengelolaan akses. Volume Purchases dijadwalkan tersedia tahun ini, sementara Group Purchases akan diluncurkan tahun depan.

Apple juga memperkenalkan App Store Bundles generasi baru. Bundel ini memungkinkan beberapa pengembang bekerja sama menawarkan paket langganan lintas aplikasi dengan harga lebih terjangkau. Selain itu, fitur Suite menyediakan paket layanan yang hanya tersedia dalam bentuk bundel, tidak dijual secara terpisah. Langkah ini membuka peluang bagi pengembang untuk memperluas jangkauan pelanggan sekaligus meningkatkan nilai langganan.

Untuk pengembang yang mengandalkan model langganan, Retention Messages hadir. Fitur ini memungkinkan pengembang mengirim pesan khusus kepada pelanggan yang hendak membatalkan langganan. Pesan tersebut dapat berisi penjelasan manfaat layanan atau penawaran khusus agar pelanggan tetap bertahan. Dengan cara ini, pengembang memiliki kesempatan lebih besar untuk mengurangi tingkat pembatalan langganan.

Proses pengajuan aplikasi ke App Store juga disederhanakan. Kini, pengembang dapat mengelompokkan beberapa item In-App Purchase dalam satu pengajuan App Review terpadu. Langkah ini diharapkan mempercepat proses peninjauan dan mengurangi pekerjaan administratif. Selain itu, aplikasi dan game di Mac App Store tidak lagi diwajibkan mendukung prosesor Intel. Pengembang dapat mengirim aplikasi yang dibuat khusus untuk Apple Silicon tanpa harus menyiapkan beberapa versi aplikasi berbeda.

Apple juga memperkenalkan Time Allocation bersamaan dengan rilis iOS 27, iPadOS 27, dan macOS 27. Fitur ini memberi orang tua kontrol lebih baik atas waktu penggunaan anak berdasarkan kategori aplikasi seperti Games, Entertainment, dan Social Media. Orang tua dapat menentukan kapan kategori tertentu dapat digunakan sepanjang hari, menambah fleksibilitas pengawasan. Untuk mendukung fitur ini, Apple akan memperbarui sistem rating usia di App Store Connect mulai Juli mendatang. Pengembang diminta memberikan informasi tambahan terkait fitur media sosial dalam aplikasi mereka agar dapat dikategorikan secara otomatis.

Dengan rangkaian pembaruan ini, Apple menegaskan bahwa App Store bukan sekadar etalase aplikasi. Perusahaan asal Cupertino menginginkan platform ini menjadi alat bagi pengembang untuk mendapatkan pengguna baru, mempertahankan pelanggan lama, dan mengembangkan bisnis secara berkelanjutan. Fitur seperti Creative Assets, rekomendasi yang lebih personal, langganan grup, bundel lintas aplikasi, serta alat retensi pelanggan, semuanya menambah peluang monetisasi bagi pengembang di ekosistem Apple. Dengan demikian, para pengembang kini memiliki lebih banyak cara untuk mempromosikan, menjual, dan mempertahankan aplikasi mereka di pasar yang semakin kompetitif.