Turis AS 2025 Turun 5,5%: Persaingan Global dengan China

Jumlah kunjungan turis ke Amerika Serikat pada tahun 2025 menurun dibandingkan tahun 2024. Data tersebut menimbulkan pertanyaan tentang kebijakan yang memengaruhi arus wisatawan.

Menurut laporan yang dipublikasikan pada 22 April 2026, 80 juta wisatawan internasional lebih banyak datang ke AS pada 2025, namun pengeluaran mereka turun 4,6 % menjadi USD 176 miliar dan kunjungan wisatawan asing menurun 5,5 %.

Beberapa pasar luar negeri mencatat pertumbuhan, dengan 1,7 juta kunjungan tambahan. Namun, penurunan yang lebih besar, yaitu 5,7 juta kunjungan dari negara lain, menghasilkan penurunan total sekitar empat juta kunjungan.

Dewan Pariwisata dan Perjalanan Dunia menilai bahwa AS berada di persimpangan. Citra negara sebagai destinasi menarik tercoreng, dan ada risiko kehilangan posisi sebagai pasar pariwisata terbesar di dunia kepada Tiongkok.

Pariwisata dan perjalanan di AS menghasilkan USD 1,75 triliun bagi PDB pada 2025, tumbuh 9,9 % dari tahun sebelumnya.

Di sisi lain, Tiongkok mencatat 150 juta pengunjung internasional pada 2025, sementara AS hanya menerima 68 juta pengunjung.

Gloria Guevara, Presiden dan CEO dewan pariwisata, menegaskan bahwa AS harus mengubah persepsi wisatawan. Ia menyebutkan potensi Piala Dunia, yang diperkirakan akan menarik 1,24 juta pengunjung internasional.

“Untuk menghindari kehilangan posisi kepemimpinannya, AS harus berinvestasi dalam mempromosikan daya tariknya, baik di pasar internasional maupun selama musim sepak bola; mengubah persepsi dan memposisikan AS sebagai destinasi yang ramah; dan meningkatkan pengeluaran pengunjung internasional, mendorong persinggahan dan pengalaman baru,” kata Guevara.

Wakil Sekretaris Pers Anna Kelly dari Gedung Putih bersikap optimis. Ia menyatakan bahwa Presiden Donald Trump telah menjadi kekuatan pendorong pengeluaran pariwisata.

“Presiden Trump telah melakukan lebih banyak untuk pariwisata Amerika daripada siapa pun, termasuk dengan menjadikan kota-kota kita aman dan indah kembali untuk dinikmati semua orang dan membawa acara-acara besar seperti Olimpiade Los Angeles dan Piala Dunia FIFA ke Amerika Serikat,” kata Kelly. “Agenda 'America First'-nya telah mengembalikan posisi negara kita sebagai pemimpin dunia bebas sekali lagi, menjadikannya tempat terbaik untuk tinggal atau berkunjung,” tambahnya.

Dewan tersebut menyoroti bahwa penurunan pariwisata internasional AS sebagian besar dipicu oleh Kanada, dengan 4,2 juta lebih sedikit warga Kanada yang berkunjung ke AS. Jerman menjadi penyumbang penurunan terbesar kedua, dengan 225.000 kunjungan lebih sedikit. Penurunan signifikan lainnya berasal dari India, turun 130.000 kedatangan, dan Prancis, turun 116.000 kedatangan.

Negara bagian yang paling banyak menarik wisatawan di AS adalah:

• New York
• Florida
• California
• Nevada
• Texas

Data ini menunjukkan bahwa meski AS masih menjadi tujuan utama bagi banyak wisatawan, tantangan besar muncul dari penurunan kunjungan dan pengeluaran, serta persaingan yang semakin ketat dengan negara lain, terutama Tiongkok. Perubahan strategi pemasaran dan peningkatan pengalaman wisata menjadi kunci untuk mempertahankan posisi tersebut di masa depan.