Aldi's Burger Soroti Nama Artis di Threads, Ciptakan Buzz

Aldi's Burger adalah usaha burger yang dikelola oleh Aldi Taher, seorang artis yang dikenal lewat karya musik dan media sosial. Usaha ini menjadi topik hangat di kalangan penggemar kuliner karena promosi unik yang dibuat Aldi. Promosi tersebut mencantumkan nama beberapa artis Indonesia, sehingga menarik perhatian publik.

Belum lama ini, Aldi Taher muncul dalam sebuah podcast bersama Raditya Dika pada tanggal 28 Maret 2023. Dalam sesi tersebut, Aldi menceritakan asal‑asli kalimat promosi yang cukup kontroversial. Raditya menanyakan, “Apa dipikiran lo, kenapa lo nulis gitu, siapa yang pertama kali lo tulis begituan?” Aldi menjawab dengan santai, “Bikin burger, BU, yaudah kita bismillah.”

Sejak membuka gerai burger, Aldi aktif mempromosikannya lewat aplikasi Thread. Ia mengaku sebelumnya tidak pernah tahu aplikasi tersebut. “Aku gak tahu Thread itu apa. Aku cuma tahu Instagram, TikTok, Path, Facebook. Nah di Instagram tuh suka ada yang muter-muter kayak 'A pusing' (@), aku klik karena belum punya aplikasinya jadi gak bisa kebuka. Saya cari oh ini namanya Threads, saya download,” jelas Aldi kepada Raditya.

Setelah mengunduh aplikasi, waktunya bersamaan dengan pembukaan gerai burger terbarunya. Tanpa rencana marketing khusus, Aldi menulis promosi di unggahan yang dilihat siapa saja. Ia biasanya menambahkan kalimat seperti “Aldi's Burger Cempaka Putih, rotinya lembut, dagingnya Juicy Luicy, Mahalini, Rizky Febian, bisa pesan online.” Kalimat tersebut diharapkan membuat orang terbayang burger yang dijual.

Promosi tersebut tidak hanya menonjolkan produk, tetapi juga mencantumkan nama artis lain seperti Mahalini, Rizky Febian, Lyodra, dan Raditya Dika. Aldi menjelaskan bahwa kalimat “bisa pesan online” berarti siapa pun, termasuk artis-artis tersebut, dapat memesan melalui layanan online.

Ketika ditanya pendapatnya tentang seorang ahli pemasaran yang menganggap teknik marketing Aldi “jenius,” Aldi hanya menjawab, “Gak ada pendapat bang. Gak ada pendapat. Kalau tadi ahli pemasaran pada nanya tuh, jawabannya semua brand milik Allah.” Ia juga menyebutkan bahwa CEO McDonald's, Chris Kempczinski, dapat saja menikmati burger lain, termasuk Aldi's Burger, jika datang ke Indonesia.

Gerai Aldi's Burger resmi dibuka pada 23 Januari 2023. Sejak saat itu, burger ini menjadi sangat populer. Beberapa pelanggan bahkan tidak bisa membeli karena stok habis. Aldi mengakui, “Padahal udah kita lebihin alhamdullilah, pembelian online atau offline,” ketika menjelaskan situasi tersebut kepada Raditya.

Alih-alih menambah stok atau mengundang pelanggan datang kembali, Aldi menyarankan mereka untuk membeli burger dari merek lain. Ia berkata, “Ya udah kamu beli burger Bangor aja, ya udah kamu beli Lawless Burger aja, ya udah kamu beli Burger King aja.”

Beberapa waktu lalu, Aldi juga mendapat pujian karena mempromosikan dagangan orang lain ketika gerainya tutup selama libur Lebaran. Ia menegaskan bahwa promosi tersebut tidak mengurangi kualitas produk yang ditawarkan.

Dalam percakapan, Raditya menyampaikan, “Berarti kalau dia (CEO MCD) dateng ke sini, kan dia orang bule,” menambah nuansa humor. Aldi menanggapi, “Loh emang gak boleh? Pak Prabowo boleh kan pak? boleh. Jadi pariwisata kan, masha allah.”

Promosi unik Aldi, meski sederhana, berhasil menarik perhatian banyak orang. Dengan menyebutkan nama artis populer, ia menciptakan rasa penasaran dan rasa ingin tahu di kalangan penggemar. Meskipun stok kadang habis, pelanggan tetap tertarik mencoba burger tersebut.

Keseluruhan cerita ini menunjukkan bagaimana seorang pengusaha kuliner dapat memanfaatkan media sosial dan nama-nama terkenal untuk mempromosikan produk. Meskipun tidak ada strategi marketing kompleks, pendekatan kreatif Aldi berhasil menciptakan buzz di kalangan masyarakat.