Erewhon Jual "Air Suci" Rp216 Ribu Per Gelas

Sebuah supermarket terkenal di Amerika Serikat, Erewhon, kembali menjadi perbincangan hangat setelah meluncurkan minuman baru yang mereka sebut "air suci" atau sacred water. Harganya? Segelas dibanderol 12 dolar AS, atau sekitar Rp 216.000. Bukan harga yang murah untuk segelas minuman.

Erewhon bukan supermarket biasa. Jaringan toko yang berbasis di Los Angeles ini dikenal dengan produk-produk organik, alami, dan bergizi. Standar kualitasnya tinggi. Akibatnya, harga barang-barang di sana memang tergolong mahal. Selain menjual bahan mentah, mereka juga menyediakan makanan dan minuman siap saji. Smoothies mereka, misalnya, sangat populer di kalangan artis Hollywood. Satu gelas smoothies bisa mencapai 20 dolar AS atau sekitar Rp 336.000.

Pada 3 Juli lalu, Erewhon mengumumkan menu baru bernama 'Sacred Water'. Nama yang unik, bukan? Tapi jangan bayangkan ini sekadar air putih biasa. Menurut laporan dari people.com pada 11 Juli, minuman ini digambarkan sebagai tonik herbal. Tonik ini diinfus dengan teh melati organik dan ekstrak botani. Disajikan sebagai ramuan yang menyegarkan, dituangkan di atas es batu.

Lantas, apa saja isi dari "air suci" ini? Bahan-bahannya cukup panjang. Ada air kelapa organik, teh melati organik, madu mentah organik, kemangi organik, tanaman herbal annise hysop organik, kapulaga hijau organik, jus anggur putih organik, dan santan organik. Campuran yang terdengar mewah, memang.

Begitu menu ini diperkenalkan di media sosial, komentar netizen langsung membanjiri. Ada yang merasa kagum. "Oooh terdengar ilahi!" tulis salah satu pengguna. Tapi tidak sedikit pula yang mengkritik. Seorang netizen lain berkomentar, "12 dolar untuk secangkir air kelapa terdengar konyol."

Minuman ini sebenarnya bukan sekadar menu baru biasa. Sacred Water adalah hasil kerja sama antara Erewhon dan Jolie. Jolie adalah merek shower head terkenal yang dilengkapi filter. Filter ini dirancang khusus untuk menyaring klorin, logam berat, dan kontaminan lainnya dari air keran. Jadi, ada kaitan antara "air suci" yang dijual dengan misi Jolie untuk menyediakan air yang lebih bersih dan sehat.

Fenomena ini menunjukkan bagaimana merek-merek premium seperti Erewhon terus menciptakan produk yang tidak hanya soal rasa, tetapi juga gaya hidup dan nilai kesehatan. Meskipun harganya membuat banyak orang mengernyitkan dahi, minuman seperti ini tetap punya pasar tersendiri di kalangan konsumen yang peduli pada kualitas dan kemurnian bahan. Apakah Anda tertarik mencobanya? Atau Anda termasuk yang menganggap harga segelas air kelapa 12 dolar terlalu berlebihan?